Nueva terminología que todo Marketero debería saber

Una serie de nuevos términos han llegado al mercado creando una explosión de telefonía móvil, como solomo, la geotargeting, UDID, y la lista continúa. Algunos de estos términos se convertirán en parte de la cultura popular, mientras que otros ni siquiera tiene sentido! Sin embargo, más pronto estaremos todos de subir a bordo con la correcta terminología local móvil, el mejor que nuestra industria sea.

Empezaré poniendo de relieve los términos esenciales de la industria relacionados con la focalización móvil, cortando a través de la jerga los exceso del uso y definir con claridad una serie de términos que se han vuelto parte del panorama de la industria para los veteranos y novatos por igual.

GeoFencing y GeoTargeting

Para identificar a una audiencia sobre la base de la geografía, las condiciones de orientación geográfica y límites geográficos. Estos términos diferentes son a menudo sinónimos, erróneamente, creando confusión en el mercado.

Segmentación geográfica o GeoTargeting es una amplia referencia al método de localización de una audiencia sobre la base de su ubicación – que van desde lo más amplio que el estado tan granular como una dirección. Cualquier y todo tipo de publicidad puede utilizar la segmentación geográfica para definir una ubicación aplicables a cada campaña. Sin embargo, debido móvil tiene la capacidad única de apuntar a una audiencia en un nivel mucho más detallado que cualquier otro medio de marketing, segmentación geográfica, ha sido rechazado en todas partes en el sentido más profundo de móviles, hiper-locales, o incluso lat-focalización.

GeoFencing por su parte es la aplicación más específica de la orientación geográfica en móviles, donde una barrera virtual se crea en torno a una zona determinada – por lo general determinada a través de una estrategia de segmentación geográfica. Un GeoFencing puede ser tan amplio como un estado, o como la hiper-localización de una manzana de la ciudad. Una GeoFencing se utiliza en una estrategia de publicidad móvil para activar el despliegue o la elegibilidad para recibir ciertos anuncios y notificaciones sobre la base de la ubicación de un usuario del smartphone. GeoFencing casi siempre se usa junto con otros elementos de orientación, incluyendo datos demográficos, historial de búsqueda, etc. Pero que permiten la movilidad del cliente para ser elegible.

Ubicación, longitud, latitud

Cuando los usuarios descargar aplicaciones móviles, hay una serie de ajustes que suponen una relación con sus propios datos personales, y estos valores son diferentes para cada aplicación. Sin embargo, dentro de los datos disponibles para los editores de aplicaciones existe oro digital para los marketeros móviles.

Lat / Long (latitud / longitud), o GPS, ya que a menudo es llamado así, se basa en el dispositivo para recoger las señales de la red de satélites de órbita “Sistema de Posicionamiento Global”. Los usuarios optan por acceder a la ubicación específica de contenido (por ejemplo, mapas y listados de películas). La información detallada se encuentra en latitud / longitud de datos de usuario permitiendo la publicidad móvil segmentada en una manzana de la ciudad. Pero debido a que el GPS funciona mejor al aire libre, y los usuarios tienen que activar la función, se estima que el 10-15% de los teléfonos están habilitados para la ubicación en un momento dado. Por esta razón, el GPS se suelen complementarse con otras técnicas de orientación, tales como la triangulación torre celular y / o Wi-Fi punto de acceso a la información como se describe a continuación.

Wi-Fi ISP

Estima la localización del usuario dentro del radio de un punto de acceso de red inalámbrica (por ejemplo, en una casa o tienda). Con el fin de beneficiarse de sus posibilidades de marketing, el dispositivo del usuario tiene que estar conectado a la red. Esta cubierta de fácil ubicación geográfica es un método exacto en el nivel de DMA y, con frecuencia, a nivel de barrio.

Triangulación de la célula Torre

Identifica todos los dispositivos que funcionen dentro de su rango. Es exacta a nivel de mercado, donde hay varias torres en proximidad a los usuarios, tales como áreas urbanas densas. Debido a que los operadores móviles controlan datos de la celda, los marketeros no tienen acceso sobre esta base. La antena de telefonía móvil y los datos de la triangulación se utiliza normalmente como una segunda capa para refinar la información del GPS desde un dispositivo móvil.

El registro de datos asigna la ubicación de acuerdo a la dirección de una cuenta de usuario. La especificidad geográfica puede variar desde el país a nivel estatal, dependiendo del tipo de datos de registro que se están recogiendo. Al igual que la geo-búsqueda, el registro de datos es una. Menos específica y por lo tanto no puede determinar con precisión la movilidad del usuario de la misma manera que el método GPS (latitud / longitud).

UDID

Un identificador de dispositivo único (UDID por sus siglas en inglés) es un número único, alfanumérico asociado con un dispositivo que permite a los desarrolladores realizar un seguimiento de sus propias aplicaciones. El UDID aparecieron recientemente en los titulares a principios de esta primavera, cuando Apple anunció que iba a empezar a rechazar aplicaciones en la App Store de iOS que utilizan el código. La historia de los proveedores de aplicaciones luchando para definir las políticas de privacidad con respecto a los datos del usuario es un tema álgido hoy día.

Con la decoloración UDID de acceso a los datos, los editores de aplicaciones están redefiniendo sus propios puntos de acceso a los datos. Más y más personas están pidiendo permiso de sus usuarios en acceso a determinados datos, incluyendo la ubicación de latitud a lo largo de rastrear y comprender mejor los hábitos de sus usuarios.

En Resumen

A medida que la industria de telefonía móvil sigue creciendo y desarrollando su tecnología y su base de usuarios, veremos nacer nuevos términos y esenciales sin duda en el desarrollo ya que estos se desvanecen con el viejo sombrero de copa. Sin embargo, una comprensión básica de estos términos es importante al hablar con los clientes acerca de las capacidades únicas destinadas a los equipos móviles…

2013, el año del Mobile Marketing

La publicidad móvil está madurando rápidamente. En muchos sentidos, ha sido impulsado por la pura fuerza del insaciable apetito del consumidor por todas las cosas móviles. Más al punto, el móvil se está convirtiendo en un vehículo mucho más capaz para manejar la conciencia de marca, la afinidad y las compras.

Los anunciantes empiezan a ver este patrón tomar forma, pero todavía hay una desconexión entre el ávido consumidor móvil y potenciales dólares de publicidad. Esto se debe a varios factores, incluyendo la diferencia suficiente entre la web móvil y la estándar. Al igual que la relación entre Online y Offline, simplemente necesita tiempo para adaptarse a un nuevo mercado más creíble, y se han producido deficiencias en el ecosistema de publicidad móvil que se puede esperar en cualquier momento brinquen ya esta etapa.

Sin embargo, esta distancia se está reduciendo rápidamente a medida que los anunciantes y editores utilizan los bloques de construcción que permiten ampliar la eficacia de la publicidad móvil en 2012.

1. La demanda y la liquidez es creciente

Aunque los anunciantes están preocupados de que los ingresos por la publicidad total (incluido el digital) pueden disminuir, la publicidad móvil está creciendo rápidamente. Hay dos factores que están impulsando el cambio: En primer lugar, los compradores están llegando al mercado y el crecimiento de sus volúmenes de compra aumentando, y en segundo lugar, hay un enfoque más pesado en la ejecución de campañas móviles nativas que se traducen a la participación del consumidor y un ROI mejorado.

2. Basados en la localización la publicidad está tomando impulso

Mobile-Driven. Los servicios de localización se están convirtiendo en un elemento básico en casi todos los aspectos de nuestras vidas, incluyendo la publicidad móvil. Los anunciantes están utilizando las campañas locales e hiperlocales para promover eventos en las tiendas y puntos clave de ventas, y un número cada vez mayor de consumidores responden a la publicidad directa-, cupones y basadas en eventos. Según el informe de Smart Mobile Media se declaró que el 49% de todas las campañas segmentadas y geolocalizadas utilizan una audiencia del mercado local: la focalización, y como los anunciantes recurren más a menudo al móvil como una forma efectiva de llegar a los consumidores locales”.

3. Subastas en tiempo real para crear valor mutuo de gran alcance para compradores y vendedores

Real Time Bidding o RTB ofrece subastas en tiempo real que permite a los compradores a competir y comprar impresiones individuales que mejor sirvan a sus campañas. El valor es compartido por los compradores y vendedores por igual -a los compradores les permite adquirir únicamente las impresiones que desee publicar y, a beneficio de los editores y desarrolladores pagando un precio más alto y el aumento de la demanda de sus espacios de publicidad. El valor resultante es de gran alcance y mutuo beneficio en el esquema RTB centrado y como base estratégica para la publicidad móvil.

4. Rich Media está dramáticamente mejorando la calidad de los anuncios y la participación del consumidor

Los anuncios en sí han frenado la publicidad móvil. Los banners fueron aburridos, o en algunos casos, sin brillo. Anuncios rich media, incluyendo los bloques de anuncios de video e intersticials, son más artísticos y animados, que se ajustan mejor dentro de los juegos muy visuales de hoy en día, aplicaciones y contenidos web para móviles. En 2010, los anuncios de banner vieron un click through rate (CTR) de 0.09%, mientras que los anuncios rich media tenían el 1.10% de CTR, una diferencia significativa.

Las marcas, agencias de publicidad y medios comerciales están destinando más tiempo y dinero a la publicidad móvil, incluso con todas sus imperfecciones, la magnitud y la energía de este mercado es, inevitablemente persuasivo y todos quieren ser el primero en posicionarse. Y en 2012, los bloques de ésta construcción están en su lugar para casarse con extraordinaria oportunidad con la capacidad real, y para traducir la confianza del mercado en ingresos y retorno de la inversión.

5 tendencias y realidades de los móviles para empresas de comercio electrónico

En el último año he cubierto muchos aspectos diferentes relacionados con la tecnología móvil y el comercio electrónico. Aquí están las cinco principales citas de comercio móvil y los hechos a partir de 2011.

  • La actividad más común en compras móvil es la investigación de productos y comparación de precios, el 15% de los propietarios de teléfonos móviles lo están haciendo ahora todos los meses.
  • De acuerdo con Annette Tonti, un sitio web optimizado para móviles es una mejor opción para las pymes con pocos recursos. “Otra gran diferencia es el costo de implementación de una aplicación, y luego el mantenimiento a largo plazo de la aplicación móvil. Un sitio web para móviles es mucho menos costoso de construir y administrar”, dijo.
  • 30% de los dueños de tablets han utilizado su dispositivo para hacer compras en línea, mientras que en la actualidad sólo el 25% de los propietarios de teléfonos inteligentes han utilizado su teléfono para hacer lo mismo.
  • Gavin Miller, desarrollador líder y co-propietario de la RandomType Inc. recomienda a los propietarios de los sitios de comercio electrónico que tomen en cuenta las siguientes estrategias para mejorar la experiencia del cliente para los usuarios de tabletas: simplificar IT, que sea estimulante y usar una tú mismo una tableta.
  • “Así que los consumidores están utilizando teléfonos inteligentes, y tienen internet en sus bolsillos”, dijo el analista Laurie McCabe. “Es una gran manera de conseguir una ventaja competitiva.” El hecho de que tantas personas se están moviendo a los teléfonos inteligentes y dispositivos habilitados para la Web es la fuerza impulsora de esta tendencia