Cómo construir una página Web Amigable (Para ser encontrada)

Quiero ampliar sobre lo que constituye exactamente una página de motor de búsqueda Web fácil de usar.

URL fuerte

Muchos discuten sobre el valor de usar palabras clave en el nombre de dominio y si hará cualquier diferencia en los algoritmos de clasificación. Ya sea mucho o poco, creo que todo el proceso de optimización es en gran parte hacer un montón de “no mucho”. SEO es a menudo una serie de pequeños pasos que, en conjunto nos puede acercar más a la meta.

Fuera de la utilización de palabras clave en el nombre de dominio, no hay realmente mucho que puedas hacer para “optimizar” la misma. Lo mejor que puedes hacer es, si es posible, asegurarte de que tus palabras clave estén en el nombre de tu empresa y asegurar la dirección URL. Si lo haces, te asegurarás de que cualquier persona que use el nombre comercial que tu utilizarás en los enlaces.

También puedes estar seguro de utilizar una gran palabra rica en arquitectura de URL para las carpetas y subcarpetas. Esto puede dar una idea a los motores de búsqueda del contenido de tu página, incluso antes de la indexación de cada página, y les ayudes a agrupar el contenido relacionado entre sí.

Título eficaz y Meta Tags

Para tener etiquetas de los motores de búsqueda de título y etiquetas meta description, debes cumplir con dos criterios:

  • Están presentes
  • Son únicos

La optimización de ambos criterios es importante. Sin embargo, si tu sitio es en vivo por Internet, incluso si no está optimizado, debes asegurarte de contar con etiquetas únicas de títulos y descripciones meta en cada página.

Asegúrate de que tienes etiquetas únicas en los título en cada página; suena como una obviedad, pero te sorprenderá de cuántas veces los sitios están perdiendo estos dos elementos clave. Hace algunos meses, tuve un cliente que utiliza un programador que no sólo no pudo crear una forma de añadir un título único para cada página, tampoco pudo hacer una forma de añadir cualquier texto en las etiquetas de ningún tipo! El código de sitio era la siguiente:

<title> </ title>

Me dijeron que llevaría varios meses para añadir la funcionalidad que necesitan para elaborar los títulos exclusivos para sus páginas, sin embargo, se espera obtener su sitio de todos modos optimizado. Ellos optaron por no despedir a sus programadores, pero el retraso en el proceso fue tan largo que al finalizar ya era obsoleta la página.

No hay excusa para cualquier desarrollador web para saber tan poco acerca de la construcción de sitios web que no pueda proporcionar un lugar para las etiquetas de título único y meta descripciones en tu sitio. Si tu sitio no tiene esa funcionalidad, o no es una función que los desarrolladores pueden añadir a continuación, busca un desarrollador que sí pueda!

Reducir el exceso de código

El código de la hinchazón es uno de mis entretenimientos menores cuando estoy evaluando sitios web. Me gusta mirar el código fuente de una página Web y luego desplazarme hacia abajo para ver cuánto tiempo tarda el código de la página y mentalmente lo comparo con el tiempo que debe ser. Pero lo que más disfruto es cuando veo una página bien diseñada con muy poco código. Así es como debe ser!

Muchos desarrolladores usan programas para construir sitios web que le permiten crear la página de forma visual, y luego cortan el código. Algunos hacen un buen trabajo de reducir el exceso de código, pero nunca es del 100%. Por desgracia, muchos “profesionales” diseñadores no saben lo suficiente sobre el código para solucionar el exceso de código que crean estos programas.

La reducción de exceso de código en tu sitio reduce el tiempo de descarga de la página, que en los motores de búsqueda es una de las señales que utiliza en la evaluación de una página. Al hacer las velocidades de descarga más rápidos, los motores de búsqueda son capaces (o no quieren) indexar más páginas de tu sitio para la clasificación en los resultados de búsqueda. También hace que la experiencia del usuario sea mucho mejor, lo que aumenta las tasas de conversión.

Una de las maneras más fáciles para reducir el exceso de código es eliminar el código innecesario de la página en archivos externos. CSS y JavaScript son dos de los mayores culpables de exceso de código que puede ser fácilmente trasladado fuera de cada página. Los desarrolladores ya deberían saber esto, pero no es utilizado a menudo.

Al mover este código en archivos externos, el visitante sólo tiene que descargar el archivo una vez y se aplica a todas las páginas como se indica. Si el código está en la página, entonces tiene que ser descargado en cada página vista. Esto, de nuevo, crea un código adicional para los motores de búsqueda, y se ralentiza la experiencia del usuario.

Uso Apropiado de partida

Hay una cierta discusión con el valor de las etiquetas de encabezado (h1-h6) para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Una vez más, el valor puede ser pequeño, pero creo que tiene una fuerte semántica de tu contenido el uso de etiquetas de alto que da a los motores de búsqueda una mejor idea de cómo “leer” tu contenido y, por tanto, de mucho valor.

Muchos “webmasters” utilizan el título de los párrafos en negrita o tal vez simplemente hacen la fuente más grande o con un color diferente. Eso está bien para el visitante, y se puede enviar una señal al motor de búsqueda, pero la mejor manera para indicar el texto en un encabezamiento del párrafo es para asegurarse de que está en una etiqueta de encabezado.

Las etiquetas de título deben ser implementados en un formato similar al esquema que utiliza en la escuela secundaria. Tu papel tenía el título (h1), tres puntos principales (H2) y el sub-(H3) y los puntos de sub-sub-(H4). Es así de fácil!
Un error que muchos desarrolladores hacen hoy es poner casi todo en una etiqueta de encabezado. Elementos de navegación, enlaces de productos, e incluso tu logo! No hay nada de malo con el uso de etiquetas de encabezados para cada uno de estos elementos, pero desear reservar sus 3 H1-etiquetas para las áreas de contenido hace que sólo deba haber un h1 en cada página.

Navegación y enlaces internos

La navegación por los motores de búsqueda y las estructuras de enlace son la piedra angular de un sitio web en los motores de búsqueda. Esta es el área en la que, si todo lo demás se hace bien, pero su estructura de enlaces es un error, te estarás disparando en el pie de todos sus esfuerzos de optimización.

Antes de desarrollar tu sitio web, necesitas tener una idea clara de su estructura de navegación, y todo debe tener un propósito claro. Tienes que estar dispuesto a ajustar y cambiar tus mejores ideas si en la investigación inicial tu palabra clave sugiere que debiera cambiar con el fin de tener una navegación centrada en el usuario.

Dos cosas a tener en cuenta en la construcción de tu navegación. 1) Asegúrate de que los motores de búsqueda puedan seguir los enlaces. 2) No hacer que la navegación (de encabezado y pie de página) tengan siempre un mapa del sitio para cada página de tu sitio. Ambos pueden dañar los esfuerzos de optimización.

Gran contenido en la página

Hace varios meses, tuve un cliente potencial en contacto conmigo para optimizar su sitio. A través de nuestras conversaciones llegamos a un callejón sin salida. No estaban dispuestos a realizar ningún cambio en el contenido de su sitio. Tenían que respetarlo “tal y como lo queremos”, y no se movía.

Habían derramado miles de dólares en el diseño y les gustó exactamente como está. No sólo no estaban dispuestos a optimizar el contenido, no estaban dispuestos a cambiar el texto de las imágenes para los motores de búsqueda! En ese momento sabía que no había nada que pudiera hacer por ellos.

Asegúrate de que tu texto sea indexable por los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda no pueden leer el texto incrustado en imágenes, y es uno de los principales indicadores de lo que cada página de tu sitio se trata. Si tus páginas no tienen texto (legible), las posibilidades de clasificación serán muy escasas.

La búsqueda de información ahora viene por parte de tus amigos. Recomendación de Boca en Boca en Buscadores.

La actividad social se está volviendo más y más poderoso en la Internet. Tanto que ahora puedes buscar a través del poder de las conexiones sociales. El boca a boca sigue siendo la forma más poderosa para influir en la toma de decisiones. Wajam hace la búsqueda en la web a través de las palabras de tus amigos, de la boca de ellos como un medio, es posible.

Yo no voy a hacer de esto una revisión completa. Sólo voy a hacer una revisión muy general de uso, ventajas y algunas desventajas del servicio.

Lo bueno: Un uso de los datos sociales – en lugar de que tú te la pases pidiéndole una opinión a tus amigos para tomar una decisión (de compra o de suscripción, etc), sus opiniones ya están disponibles en línea.

Hay tantas cosas que internet puede hacer con sus datos sociales. Y Wajam es una empresa que es lo suficientemente sabia como para usar sus datos sociales para tu propia red informativa y/o beneficio en la toma de decisiones. Si tienes la herramienta Wajam instalado ya en tu navegador, ahora son capaces de ver a tus amigos y el intercambio de información en Google, Yahoo o Bing SERP (y mucho más como se puede ver en la imagen siguiente).

Tu conoces a tus amigos y ellos saben lo que hacen

Los amigos son gente que conoces en la vida real. Estas son personas a las que tienen algún grado de relación contigo -por lo tanto, se trata de personas que han dado en cierta medida de su confianza. Lo que ellos dicen o piensan tiene la credibilidad para ti y puede afectar a la forma de pensar o al momento de decidir.

A veces quieres pedirle a la gente lo que ellos piensan acerca de algo. Pero hay veces que no sabes a qué amigo pedírselo porque realmente no sabes quién de tus amigos sepan acerca de que la "cosa" que deseas preguntar. Bueno, Wajam comprueba por ti a medida que escribes las palabras clave en la barra de búsqueda de cualquier motor de búsqueda.

El problema es, ¿cómo Wajam sabe quién tiene la opinión que más te importa? ¿Puede Wajam sabe quién es tu mejor amigo? ¿Puede Wajam saber cuál de tus amigos en Facebook o Twitter confías más? Wajam recupera los mismos resultados sociales de la búsqueda, incluso cuando se trate de buscar en un motor de búsqueda diferente. En la imagen superior, he intentado buscar en Google, en la siguiente imagen he buscado en Yahoo. Y obtuve el mismo resultado.

Al parecer, el motor de búsqueda social Wajam no ha sido capaz de determinar quién entra ocupando el primer lugar. Tal vez hay poco o ningún algoritmo de clasificación en su lugar. Pero bueno, ¿cómo iban a saber quién va primero, ¿verdad? Tal vez se base en el material que su cuota de amigos y no en tus amigos sí mismos. Eso es mucho mejor que el hecho de que es un motor de búsqueda social deba clasificar a tu "mejor amigo" en primer lugar. Al menos, así es como yo lo veo.

Desventaja: Pedir acceso a Facebook

Creo que Wajam está pidiendo demasiados permisos de Facebook. No creo que necesiten de estos permisos, sino que están pidiendo de todos modos, cada vez que entres. Este es un gran desvío para mí ya que en realidad no doy mi información de Facebook a distancia.

Creo que no debe incluir:

  • Envíeme por correo electrónico
  • Publicar en Facebook
  • Acceder a mis fotos
  • Acceder a su información de perfil
  • Acceda a la información que la gente comparte conmigo

¿Por qué? Bueno, porque Wajam recupera los datos de Facebook para la generación de una sola de sus conexiones, ¿para qué quiere más datos repetidos? 

Con todo, creo que si Wajam no tiene una manera de clasificar los temas acomodados en la opinión para el buscador, su efectividad es, sin duda muy reducida.

En efecto, si el equipo Wajam crea una solución en la que no debería tener acceso a toda la información de Facebook que piden y que venga con un algoritmo para ordenar los resultados de acuerdo con el investigador, entonces tal vez es algo que realmente me consideraría utilizar, además de todos modos los puedo hacer en línea.

Google podría cambiar sus resultados de búsqueda basandose en las Preferencias de tus Amigos

En una reciente decisión entre Bing y Facebook para añadir el algoritmo LIKE del gigante social integrando los resultados a las nuevas búsquedas personales, Google ha reaccionado y ha hecho un movimiento similar para promover el juego en la búsqueda social con G+.

Google ha incluido el número de acciones que han sido marcadas por usuarios de los sitios de redes sociales en sus resultados de búsqueda, como se puede ver en la imagen siguiente:

Al hacer clic en los compartidos por enlaces le llevarán a la página de actualizaciones donde se puede ver toda la distribución que se realiza en tiempo real.

Se trata de un movimiento que Google tomó con el fin de mostrar de alguna manera que la gente también se preocupa por el intercambio social, tratando de hacer que importa (un poco la calificación). No creo que iban dejar que esto afecte su algoritmo, sin embargo es más probable que sólo vayan a añadir información sobre los resultados de búsqueda.

A diferencia de Bing y Facebook en la cual su algoritmo de búsqueda personalizada y la clasificación un tanto afectada por los gustos de tus contactos de Facebook, Google se mantiene firme en su dominio en la clasificación sin tener ninguna actividad en la red social que afecta a la misma.

Creo que si son agentes de marketing social especialistas en redes y SEO, querrán penetrar y sacar provecho de lo que Bing está haciendo y ahí es donde, en consecuencia, se dirigió lo que están haciendo con Facebook. Ellos son cada vez más visuales con los resultados combinados y sociales al comprometerse con la actividad de la red social, al grado de afectar a su algoritmo de clasificación (si los resultados personalizados están activados).

SEO es cada vez más interesante, más social y más competitiva.

Consejos: Cuidado con el próximo movimiento de Google en cuanto a su próximo lanzamiento de su red social para ir codo con codo con el "rey de la redes sociales". Sólo podría revolucionar el SEO de nuevo en una forma en que menos se lo espera -al igual que Facebook y Bing- se mueve para cambiar el juego de la búsqueda en estos momentos.