¿Que cambios puedo hacer en mi site para estar mejor clasificado en los resultados de búsqueda orgánica? De que manera mi contenido puede aparecer como relevante para mi público? Como hacerme visible a los ojos de mis potenciales clientes?
Estas dudas son muy comunes e inquietantes entre los empresarios, pymes y por supuesto vamos a desmenuzarlas aquí, basándonos en la Guía de Google para webmasters, enumerando consejos simples que pueden ayudarte a obtener mas visibilidad en tu site.
- Importante: los títulos: Los títulos son representados por tag < title > y pueden ser considerados la puerta de entrada de un site. Siendo así, vamos directo al grano: elige títulos únicos y objetivos para que el usuario sepa lo que va encontrar al visitar tu dominio, sin olvidar de titular también sus páginas internas. Para tener una idea de la relevancia de este punto, para los buscadores, merece la pena comprobar como está estructurada una página de resultados de búsqueda y entender un poco mas sobre la importancia de estos términos para el posicionamiento de tu site. El título de una página debe ser claro cuanto a su contenido. Palabras-clave para la búsqueda son marcadas en negrita. Lo que no hacer: usar el mismo título para varias páginas; utilizar nombres genéricos como “Nueva página”; Escribir títulos muy anchos, o elegir un título que no tenga relación directa con el contenido (aunque sea para hacer un simple trocadillo), todo por que el usuario puede confundirse e incluso molestarse al esperar un tipo de contenido y encontrase con otro totalmente distinto, lo que hará que tu site pierda credibilidad.
- Escribiendo la descripción: La descripción es representada por la tag < meta name=“description” >y debe funcionar como un resumen sobre el tema central de una página. Esta debe contener información relevante que complemente el título y llame la atención del usuario. Muy importante, el tamaño de su descripción, merece atención. Las informaciones deben ser descritas en un máximo 150 caracteres, número que evita cortes o substitución de palabras por reticencias en los buscadores. Google para Webmasters ofrece la sección de análisis de contenido, donde es posible saber si su descripción es muy larga, corta o repetitiva. Las descripciones de las páginas de resultados de Google (también llamadas de snippets) pueden tanto ser escritas por el webmaster, cuanto ser presentadas a través de un trozo del texto que figura en el artículo o en aquella página que pueda ser relevante en la búsqueda. Lo que no hacer: utilizar descripciones genéricas; rellenar la descripción solamente con palabras-clave; pegar todo el contenido de la página en la descripción; utilizar la misma descripción para varias páginas.
- URL amigable: Utilizar una URL llena de números, letras y símbolos puede confundir al usuario. Elige URLs con palabras reconocibles, a parte de ayudarte a organizar mejor tu site, también favorece la entrada por sugestión en tu site, pues los usuarios se sienten mas seguros con URLs que consiguen entender. La opción también beneficia la creación de links y el rastreo de la pág. por los buscadores. Pues, la URL también es exhibida en los resultados de una búsqueda, así como el título y la snippet. En la Central de Ayuda para Webmasters, puedes comproblar como crear URLs amigábles para Google. No te olvides que las palabras contenidas en la URL deben ser coincidentes con el contenido de la página indicada por ella. Lo que no hacer: usar URLs muy anchas, con muchos números y símbolos; exceder en la utilización de palabras-clave; elegir nombres genéricos para las URLs; utilizar URL en caja alta.
- Enlazando los Anchor Text: El Anchor Text es el texto enlazable responsable de redireccionar el usuario a la dirección de un enlace o link. Los enlaces pueden ser internos (para páginas del propio site) o externos (para contenidos fuera del site). Cuando enlazas un Anchor Text, no te quedas en términos como “clic aquí” o “en este site”, de preferencia para textos más precisos sobre el contenido de la página en cuestión. Así, a parte de hacer la navegación más fácil, agrega informaciones al respecto del enlace seleccionado. Lo que no hacer: utilizar la URL de la página como Anchor Text; utilizar textos fuera del tema de la página; utilizar Anchor Text muy anchos; crear links que no son necesarios.
- Optimizando las imágenes: Las imágenes pueden tener títulos únicos o un atributo “alt” (alternativo). Este último es una breve descripción de la imagen que será enseñada por si acaso la imagen no aparezca debido algún fallo. Aunque, el atributo “alt” permite que los buscadores comprendan mejor las imágenes. Si la imagen no es cargada por algún motivo, pero si estuviera usando el atributo “alt”, ela debe aparecer igualmente de una manera muy particular. Lo que no hacer: salvar las imágenes con nombres genéricos como “imagen01.jpg”; utilizar títulos muy anchos o llenos de palabras-clave.
- Análisis de los resultados: Aunque lo hagas estas pequeñas transformaciones “on page”, no te olvides de usar las herramientas para webmasters para seguir y analizar los resultados de tu trabajo, como Google Analytics y Google Website Optimizer.
- Contenido de Calidad: Por fin, un contenido de calidad aliado al servicio e informaciones útiles y originales son reconocidos por el usuario, generando buzz. Merece la pena acordarse de que, aunque esto sea positivo no garantiza tu posicionamiento en los rankings de búsqueda, un buen contenido es el primer paso para tener buenas posiones en la optimización de sites, siguiendo estos consejos, tienes muchas razones para mejorar todavía mas la visibilidad de tu dominio en Internet.
El Prosumer 